Marka Kimliğini Müziğinle Giydir
Bir Markanın Sesi Olur mu? Evet, Üstelik Unutulmaz Olur
Bir markanın sesi olur mu? Elbette olur. Üstelik bu ses logodan daha fazla insanın hafızasına kazınır. Bugün mağazandan içeri adım atan müşteri, hangi müzikle karşılaşıyorsa seni öyle tanır. Eğer enerjik bir dans parçası çalıyorsa genç ve dinamik algılanırsın; hafif klasik bir fon müziğiyle ise zarif ve güvenilir.
Bu yüzden mağaza müziği rastgele değil, bilinçli bir seçim olmalı.
Not FM: İlksel İzlenimi Sesle Yöneten Sistem
İşte burada Not FM devreye giriyor. Çünkü mağaza müziği sadece arka planda çalan bir şey değil, müşteriye verdiğin ilk mesaj.
Not FM tam da bu mesajı doğru ses tonuyla iletmek için var. Kulağa ne geldiğini önemseyen markalar, mağaza içinde çalacakları her müziği stratejik olarak belirliyor.
Müşterinin zihninde marka hikâyesini tamamlayan bir ses yaratmak istiyorsan, Markanın Sesini Aç demenin tam zamanı.
Araştırmalar: Tempo, Algı ve Değerleme Arasındaki Bağ
Yapılan araştırmalar (North, A.C. & Hargreaves, D.J., 1998) mağaza müziğinin müşteri algısı ve ürünlerin değerlemesi üzerinde güçlü etkileri olduğunu gösteriyor.
- Hızlı müzik → alışveriş temposunu artırır
- Yavaş ve akışkan melodiler → mağazada geçirilen süreyi uzatır
Ancak burada önemli olan, müziğin markaya uygun duygusal bir bağ kurması. Eğer upbeat techno çalıyorsa ama vitrininde kaşmir kazaklar sergileniyorsa, bu kopukluk yaratır. İmaj bozulur, tüketici zihni karışır.
Kurumsal Ses Kimliği: Tüm Şubelerde Aynı Tını
Tüm şubelerde aynı müzik kullanmak, kurumsal bir ses yaratmak adına kritik bir adımdır. Özellikle zincir mağazalarda tüketicinin hangi şubeye girerse girsin tanıdık bir tını duyması gerekir. Kahve zincirlerinin bu konuda başarılı olması tesadüf değil.
Bu yaklaşımın adı sound branding. İşitsel logolar, tematik fon müzikleri ve marka tınısı kullanımıyla desteklenince; hafıza ve tekrar etkisi artıyor. Not FM’in sunduğu merkezi müzik yayın sistemleri, her mağazada aynı atmosferi, aynı duyguyu sürdürülebilir kılıyor.
Sadece Müzik Çalmak Değil, Müzikle Var Olmak
Bu yazıda sana sadece müzik çal demiyoruz; müzikle var ol diyoruz.
Markanı tanıtan bir afişe gösterdiğin özeni, mağaza müziğine de göster. Çünkü ses, tüketicinin kalbine giden en kestirme yol.
Not FM ile hem duyulsun, hem hatırlansın.
Markanın Sesini Aç, çünkü müşterin seni sadece görmek değil; duymak da istiyor.
Zincir mağazalar ve birden fazla şubesi bulunan organizasyonlara senkronize müzik ve anons çözümleri sunar.